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评清华朱武祥教授:让棋牌与电子竞赛结合,回归娱乐竞赛的原点

清华教授和朱武祥:来吧,让象棋和纸牌与电子竞赛结合起来,回到娱乐和竞赛的源头

编者按:针对中国电子棋牌游戏的现状与发展,清华大学经济管理学院商业模式创新研究中心主任朱武祥教授最近写了一本题为《创新电子棋牌游戏模式,回归娱乐与竞争的原点——从中国电子棋牌游戏的发展模式出发》的书。

棋牌文化历史悠久。国际象棋和纸牌是国际象棋和纸牌娱乐项目的总称,包括国际象棋、围棋、扑克、麻将等。其中麻将历史最悠久。麻将起源于中国,可以追溯到3000到4000年前。这原本是皇室和贵族玩的游戏。在长期的历史演变中,麻将逐渐从宫廷传播到民间,并在清代中期基本定型。到目前为止,麻将不仅进入了高雅大厅,也进入了普通家庭。它逐渐走向国外,成为外国人的首选,甚至发展成为一项体育赛事,经常登陆国际比赛。

扑克自诞生以来已有数百年的历史。埃及、印度、比利时和其他地方都说扑克起源于他们自己的国家。一些历史学家还认为,秦汉时期流行的“叶牌”游戏是扑克牌的雏形。14世纪末,“叶卡”从中国传到埃及,然后传到欧洲。据说扑克牌是从起源于欧洲的塔罗牌演变而来的。虽然对扑克的起源有不同的看法,但它也是一种在全世界流行的娱乐游戏。

德州扑克起源于20世纪初的德克萨斯州洛布斯镇。美国电视剧《亿万富翁》的观众肯定会被顶级对冲基金人才竞争的场景打动。德州扑克(Texas Hold 'em)因其将风险与概率、策略和直觉相结合的特点,吸引并吸引了大量忠诚的玩家,受到各国象棋和纸牌爱好者的青睐。自从进入中国以来,德州扑克已经从仅在中国少数精英群体中流行发展成为大众喜爱的益智游戏。

随着信息技术的飞速发展,国际象棋和纸牌游戏出现了新的形式,电子象棋和纸牌游戏越来越受欢迎。象棋和纸牌游戏首次在个人电脑终端向公众推出,并成功吸引了一些传统玩家。自2010年以来,移动设备的普及推动了玩家群体的持续增长。与此同时,电子象棋和纸牌公司如雨后春笋般涌现,使得包括德州扑克在内的许多电子象棋和纸牌游戏迅速得到推广。根据何塞·沙利文(Jost Sullivan)的报告,中国电子象棋和纸牌游戏的用户数量从2014年的2.4亿增加到2018年的4.3亿。据不完全统计,目前中国电子象棋和纸牌游戏的市场规模为140亿元。事实上,由于许多棋牌公司的收入无法纳入统计,业内专家估计,中国电子棋牌游戏的实际市场规模已经超过400亿元。

然而,2018年,以德州扑克为代表的电子象棋和纸牌游戏遭遇了前所未有的监管风暴。

2018年5月9日,公安部的一条消息震惊了整个电子棋牌行业。公安部指示河南、北京、广西等地公安机关采取联合行动,解决北京联众公司棋牌部利用网络游戏平台开设赌场的案件。它抓获了包括公司执行副总裁秦某在内的36名嫌疑人,冻结了涉案资金6500万元。据初步调查,自2010年以来,联众公司棋牌事业部“德州扑克”项目的赌博相关资本收入总计3.35亿元。同月,河北省承德市警方破获了一起由博雅互动主导、涉及多人的大型网络游戏平台赌博案件。他们逮捕了34名嫌疑人,冻结了涉案资金1亿多元。德州扑克是博雅互动的主要项目。2018年9月1日,博雅互动宣布冻结6.35亿元公司资金,原因是员工涉嫌犯罪。

2017年12月,中宣部、公安部等八部委联合发布了《关于严格规范网络游戏市场的意见》。赌博、象棋和纸牌游戏已成为监管的焦点。2018年4月,文化旅游部办公厅发布《关于开展赌博电玩专项整治行动的通知》,启动赌博电玩专项整治行动。后来,超过4000款与赌博相关的边缘游戏被从苹果应用商店中移除。2018年9月10日,腾讯的“田甜德州”突然宣布将停止运营。

龙头企业被一个接一个地调查,巨头们放弃了他们的卡,Debu游戏在过去的一年里遭遇了全方位的监管风暴。原因与“赌博”这个词密切相关。

中国电子棋牌游戏的发展模式

1998年,包乔岳成立了一个联盟,让围棋在线。中国电子棋牌产业的发展已经走过了21年。回顾中国电子象棋和纸牌游戏的发展,可以分为两个阶段:

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1.0模式:金币+实物奖品,娱乐为主模式

1998年,联合在线成为中国在线象棋和纸牌游戏的开端。茶园、边锋棋牌等网络棋牌游戏逐渐出现在公众视野中。2003年8月,腾讯首次推出其QQ游戏平台,凭借强大的渠道资源,瞬间抢占了大量市场流量。电子象棋和纸牌游戏已经逐渐成为最流行的在线娱乐方式之一。

这一阶段可以概括为早期游戏厅竞赛排名模式。游戏运营商专注于国际象棋和纸牌游戏类别,并作为游戏平台发挥更多作用。通过提供在线象棋和纸牌游戏大厅,根据游戏操作服务收取一定的费用。玩家通过在线比赛积累金币或豆子,并根据周末或月底积累的金币或豆子的数量进行排名。多优先级玩家发放物理奖品,如手机、电话卡以及洗涤和保护物品,这些都没有吸引力。此时,电子象棋和纸牌游戏主要是为了娱乐,竞争功能较弱。

2.0模式:金币+币商,赌博为主模式

随着电子象棋和纸牌游戏行业的激烈竞争,“金币模型”逐渐成为大多数游戏产品的利润来源。所谓“金币”是指游戏运营商在国际象棋和纸牌游戏平台上发行的一种虚拟货币。玩家通过消费假币来玩游戏。用户充值是获得金币最直接、最简单的方式。国家规定游戏中的虚拟硬币不能双向兑换,即不能兑现。此时,看到灰色商机的“硬币交易商”应运而生。“硬币经销商”为象棋和纸牌游戏中的假币提供兑现服务。简单的理解是把赌场的前台搬到隔壁。玩家在游戏中赢得金币后,可以通过第三方“硬币交易商”将硬币兑换成法定货币。然而,“硬币经销商”和游戏运营商往往是密切相关的。现阶段,电子棋牌游戏的娱乐功能逐渐弱化,赌博功能占据主导地位。

自2018年以来,监管风暴席卷了与赌博相关的互联网,“硬币交易商”和相关平台受到监管当局的严重打击。电子象棋和纸牌游戏,如麻将和斗地主游戏,已经回到1.0模式。由于德州扑克已成为集中打击的目标,并面临监管压力,大多数德州扑克游戏运营商自集体下架后就没有推出过。为了避免监管压力,越来越多的公司在海外设立服务器和运营地点,通过会员制度等形式吸引国内玩家,并直接在游戏平台上提供现金服务,形成了更加隐蔽的2.0模式。

赌博相关模式导致行业衰退

2018年,国际象棋和纸牌游戏行业遭受了有史以来最严格的重组,过去一年的国际象棋和纸牌游戏行业永远不会被形容为过于苛刻。

2018年4月,严格的棋牌管制政策在4个月内将博雅互动的市值减半,该公司一度依赖德州扑克,市值100亿元。该公司2018年年收入为4.53亿元,同比下降38.4%。博雅互动表示,收入下降的主要原因是“市场传言称,政府将发布“国际象棋和纸牌在线游戏管理办法”来移除德州扑克游戏,这导致一些平台将相关产品下架。2019年,该公司的业绩继续呈现下降趋势。半年度报告显示,2019年上半年收入为1.6亿元,同比下降43.5%。此外,付费玩家的数量、用户总数、每月活跃用户等。大幅下降,目前市值不到8亿元。

博雅互动上市以来的股价走势

棋牌行业领袖连众2018年实现收入3.43亿元,同比下降8.04%,亏损6.21亿元。连众在其年度报告中表示,“2018年是公司最具挑战性的时期。作为公司业务的重要组成部分,国内棋牌游戏业务遇到了意想不到的重大行业监管阻力。大部分亏损主要由本集团对无形资产、商誉、投资、贸易及其他与中国象棋及纸牌游戏业务有关的应收款项的账面值的一次性注销及减值拨备增加所致。2019年上半年,连众的收入为1.48亿元,同比下降24.27%。净利润为负,目前市值不到8亿元。

连众上市以来的股价走势

主要经营斗地主系列的禅旅科技也没能避免股价像滑铁卢一样下跌。禅旅科技于2019年4月16日进入香港证券交易所。发行股票价格为每股1.23港元,达到1.89港元的峰值。目前,股价已跌至不到0.70港元,市值已跌至6.25亿元。这仍然是在经营业绩没有下降,净利润显著增加的情况下进行的。

a股上市公司同样悲观。作为一家前100元的公司,天盛娱乐在2016年和2017年投入巨资收购一花科技和口袋科技,这是德州扑克的主要玩家。去年,许多部委采取措施惩罚象棋和纸牌游戏,尤其是取缔德州扑克(Texas Hold 'em)等类别的举措,直接将两家公司拖入了“无米煮饭”的局面。他们的业绩直线下降,引发了商誉的急剧减值。结果,天神娱乐2018年的演出遭受巨大损失,成为王者,引起各界关注。

直到现在,寒流还在继续。2018年3月,国内网络游戏版本号的审批被暂停。到2018年12月,虽然游戏版本号的批准恢复,但每月被过度审查的游戏数量与前一个相比显著减少,象棋和纸牌游戏几乎从被过度审查的列表中消失。自2019年以来,只有一款真正的象棋和纸牌游戏“猪肉大众麻将游戏软件1.0版”获得了游戏版本号。国际象棋和纸牌游戏棋盘数量的收紧让业内公司感到寒冷,也让整个行业陷入持续低迷。

3.0模式:棋牌+电子竞赛模式,回归娱乐和竞赛的源头

象棋和纸牌游戏由于其自然属性很容易成为赌博的媒介。长期以来,地主也被视为赌博。然而,带着“2比1”规则回来的地主现在已经发展成为正式的竞赛活动。与一般的电子竞技项目相比,象棋和纸牌游戏的门槛更低,群众基础更广。在中国,象棋和纸牌游戏也是智力游戏的竞赛。国家体育总局棋牌体育管理中心曾发起过网上棋牌比赛,包括围棋、象棋和斗地主。世界上也有大规模的商业比赛,如WPT、WSOP和世界麻将大赛。每年,WSOP主要赛事的观众收视率甚至超过了美国职业篮球联赛。

目前,麻将、斗地主等电子棋牌游戏已经回归到1.0模式,但竞争功能不强。德州扑克没有回头客的迹象。相反,通过外国服装进行的非法活动越来越多地被反复禁止。一些专家学者呼吁“可以让更多的电子竞赛公司参与进来,将象棋和纸牌游戏与电子竞赛结合起来,使象棋和纸牌游戏能够回到娱乐和竞赛的源头”。

电子象棋和纸牌游戏不仅是流行的娱乐形式,也是文化产品和形式。为此,一些专家学者呼吁:“鉴于德州扑克的混乱局面,最好小心不要阻挡它。盲目阻止它只会导致各种形式的离线赌博泛滥。如果能与电子竞技有机结合,通过电子竞技可以不断开发棋牌游戏的竞争属性和文化价值,依靠电子竞技的直播、排名和奖励功能,可以向电子棋牌游戏产业注入正能量,增加其对玩家的吸引力,这样的发展模式自然会压缩棋牌游戏的生存空间,从而促进整个电子棋牌产业健康有序的发展”。

(朱武祥清华大学经济管理学院商业模式创新研究中心主任兼教授)

编者:李实回到搜狐查看更多

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2019-12-07 0 /
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